Bumble alerte via le suivi publicitaire avant son introduction en bourse

L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi pour avertir nos investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est principalement le cas dans l’accord du suivi publicitaire.

Bumble : dans le meme bateau que Facebook ?

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Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres d’une SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Dans le dossier, qui comprend des listes de trucs qui pourraient constituer votre risque concernant l’existence future de la compagnie, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus Complique l’utilisation de cette valeur pour pousser d’une publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.

L’IDFA est une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, lequel pourra etre utilisee par les annonceurs pour suivre un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Au cadre de l’expansion de la protection une life privee d’Apple, la societe exige aux utilisateurs d’autoriser une application a nos suivre sur les applications et nos sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.

Correctement que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de donner aux developpeurs et aux annonceurs environ moment Afin de se preparer, cette dernii?re a commence a apparaitre dans les betas Afin de iOS 14.4, et cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.

Donner l’occasion d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de suivre ce dernier avec l’IDFA. Dans le http://datingmentor.org/fr/paltalk-review document d’introduction en bourse de Bumble, la societe pue ce changement autour de l’IDFA.

Le concurrent de Tinder prevoit Effectivement que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va etre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, cela rendrait plus Complique concernant les annonceurs de “cibler et mesurer avec precision leurs campagnes publicitaires au niveau de l’utilisateur”, et pourrait entrainer une “augmentation du cout par inscription” pour la plupart des applications.

Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, Afin de la meme valeur, reduire son efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.

Le changement s’applique egalement aux revenus de Bumble, mais a votre niveau moindre. Notre majeure part de ses revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la partie residuelle venant des annonces.

Correctement que Bumble admette qu’il dispose d’autres methodes Afin de suivre les utilisateurs, tels que ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser correctement.

L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.

Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction des nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.

Le plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis qu’il n’avait jamais d’autre panel que de se conformer au changement. Facebook estimait qu’il verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% un coup le changement enfile en ?uvre.

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Avec iOS 14.5, Apple a instaure le controle concernant le suivi publicitaire. Indeniablement, les developpeurs ont l’obligation de demander aux utilisateurs s’ils acceptent de devenir suivi ou non pour.

Meme diverses mois apres sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a faire couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs aux Etats-Unis avaient.

Notre plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application reste dans l’obligation de vous demander pour voir ce que vous faites toute la journee sur ce.

Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a demander a toutes les utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique diOS 14.5 qui met des batons.

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